Maybelline Hangi Ülkeye Aittir?
—
Maybelline: Bir Marka, Bir Efsane
Beni tanıyanlar bilir, her zaman her konuda espri yaparım. Hatta bazen o kadar ileri giderim ki, söylediklerimi kendim bile ciddiye almaz hale gelirim. Ama bugün, gerçekten ciddi bir konuda konuşmak istiyorum (evet, şaka yapmıyorum). Maybelline hangi ülkeye aittir? sorusunu, arkadaşlarım arasında sıkça duyduğum bir soru ve tam da bu soruyu kendime sorarken, 25 yaşında, İzmir’de yaşayan biri olarak düşündüm ki; “Bu sorunun cevabını birilerine açıklamak, eğlenceli olacağı kadar ilginç de olabilir.”
Hadi başlayalım.
—
Maybelline, New York’tan mı? Yoksa Gerçekten New York’tan mı?
Şimdi, Maybelline deyince aklınıza büyük ihtimalle o klasik reklamdaki o ‘ince’ maskaralar, renkli rujlar ve fondötenler gelir, değil mi? Her zaman büyük bir marka gibi gözükür. Ama Maybelline’in sadece reklamlarında değil, gerçek dünyada da, herkesin bildiği bir markaya dönüşmesinin bir sırrı var. Ve o sır, aslında tam anlamıyla New York’la bağlantılı.
Ancak Maybelline’in hikayesi, şehrin çok ötesine gidiyor. 1915 yılında, yani 100 yıl önce (!) bir adam, Thomas Lyle Williams, ablası Mabel’e gözlerine sürmesi için evde yaptığı bir maddeyi satarak işe başlamış. Bu madde, gözleri daha dikkat çekici yapmak için kullanılan ilk kirpik maskarasıymış. Haa, tabii, o zamanki formül, bugün kullandığımız o ‘süper kirpik yapan’ maskaralardan biraz farklı olabilir. O zamanlar maskara dediğimiz şeyin ana bileşeni, işte o kadar “doğa dostu”ydı ki, muhtemelen günümüz makyajına bakınca; “Bir dakika, bu kimyasal ne ki?” diyeceğiz.
Başlangıçta bir aile işiyken, zamanla büyüyen şirket, Maybelline’i “Maybelline New York” olarak tanıtmış. Bugün, her ne kadar dünya çapında bir marka olsa da, bu başlangıcını kaybetmemiş. Maybelline hangi ülkeye aittir? sorusunun cevabı aslında oldukça basit: Maybelline, Amerika Birleşik Devletleri’ne aittir.
Ama tabii ki de, New York’tan çıkarak tüm dünyaya yayılınca, her biri bir başka şehirde bulunan mağazalarla Maybelline, ‘globalleşmiş’ bir marka haline gelmiş. Yani kısacası, Amerika ama dünyada her yerde.
—
Bir Maybelline Macerası
Birkaç gün önce, İzmir’de arkadaşlarla buluştuk. Tabi ben de eski kafalı, ‘ne yapayım, bir çikolata al, bir şeyler konuşalım’ kafasında gidiyorum. Ama herkesin elinde o kadar düzgün makyajlar var ki, benim gözlerim şişiyor resmen. Tam o sırada, arkadaşım Zeynep bana döndü ve dedi ki:
– “Bence senin de biraz maskara sürmen lazım, ha.”
O an gözlerimi devirdim ama Zeynep, bana bakıp ekledi:
– “Hadi ama, sen de artık Maybelline’i denesen? Hangi ülkeye ait olduğunu bile bilmiyorsun hâlâ değil mi?”
Ben de dedim ki: “Evet, tabii ki de bilmiyorum, Zeynep. Ama sorun değil, Google’a sorarım!” (Google’a soracağımı söylememin nedeni, hep bir cevap bulmam ama yine de sağa sola bakarak araştırmak gibi bir alışkanlığım olması.)
Zeynep şaşkın bir şekilde devam etti: “Maybelline’in, New York’tan çıkma bir marka olduğunu, değil mi?”
Ben, derin bir nefes aldım ve arkadaşımın gözlerinin içine bakarak cevap verdim:
– “Aaa, demek New York’tan? Yani Maybelline’in Manhattan’dan taze taze çıkan bir maske rası var o zaman?”
Zeynep gülerek: “Hah, evet ama o kadar da basit değil. Bir şeyleri araştırmadan sadece espri yapma!”
Bana işte burada, Maybelline’in gerçekten Amerika’ya ait olduğu gerçeği pat diye oturdu. Gerçekten de, markanın tarihi ve kültürel bağlantıları, biraz da doğrudan New York’un sembolü haline gelmiş.
—
Maybelline ve ‘Farkında Olmadıkça’ Güzellik
Maybelline’in asıl popülerleşmeye başladığı döneme baktığınızda, aslında güzellik anlayışındaki değişimin, ‘basit ama şık’ olma yolunda bir ilerleme gösterdiğini görürsünüz. Bir dönem “makyaj yapmıyorum” demek, aslında doğal güzelliği yüceltmekle özdeşleşmişken; Maybelline’in geliştirdiği ürünlerle ‘doğal’ güzellik bambaşka bir noktaya taşınmış. Yani, günlük hayatta “yapmam gereken tek şey biraz ruj sürmek” hissini Maybelline ürünleriyle kazanmış oluyorsunuz.
Bir de, Maybelline’in fiyat skalası var ki, “göz makyajı yapacağım ama cebimi de yakmak istemiyorum” diyenler için adeta kurtarıcı. Hadi dürüst olalım, kimse cüzdanını düşünmeden “1000 TL’lik fondöten” almak istemez, değil mi? İşte Maybelline tam da burada devreye giriyor: Hem kaliteli hem uygun fiyatlı.
—
Dünyada Maybelline, Türkiye’de Maybelline
Tabii Maybelline sadece Amerika’da popüler değil. Dünya çapında, her ülke kendi yerel renklerini ve ihtiyaçlarını Maybelline ile buluşturmuş. Türkiye’de de çok yaygın ve popüler, çünkü makyajda çeşitlilik ve uygun fiyat arayanlar için gerçek bir alternatif. İstanbul’daki alışveriş merkezlerinde, İzmir’deki çeşitli mağazalarda, kısacası Türkiye’nin her köşesinde Maybelline ürünlerini bulmak mümkün. Bu da demek oluyor ki, Maybelline sadece bir Amerikan markası değil, aynı zamanda bir dünya markası.
Bu noktada Maybelline’in en çok tercih edilen ürünlerinden birine değinmeden olmaz: Maybelline New York Lash Sensational Maskara. Eğer maskara konusu açıldığında herkesin aynı şeyi söylemesi gerekmiyorsa, o zaman benim gibi insanlara uygun başka bir maskara olabilir mi?
Ve tabii, fondötenleri! Maybelline’in Fit Me! serisi, herkesin cilt tonuna uyum sağlıyor. O kadar ki, ‘Maybelline’ dediğinizde akla gelen o incecik fondöten dokusu, sanki her cilde uyum sağlamak için tasarlanmış gibi.
—
Sonuç: Maybelline’e Hayatın Her Alanında Bakar Mısınız?
Evet, sonunda fark ettik ki Maybelline hangi ülkeye ait? Amerika’ya, ama tüm dünyada kendine yer edinmiş bir marka. Sadece kozmetik ürünleriyle değil, aynı zamanda estetik anlayışıyla da hayatımıza dokunuyor.
Bununla birlikte, bazen o kadar derinlemesine düşündüğüm bir konuyu yazarken; belki de basit bir espri yapmam gerektiğini düşünüyorum. Neyse, ne yazık ki hayat her zaman basit olmuyor, ama Maybelline, bir şekilde hayatımızın bu şık, fakat hesaplı tarafını çok güzel yansıtıyor.
—
Bir sonraki sefere maskara almak için gittiğinizde, belki de ‘New York’ yanılgısına düşersiniz. Ama unutmayın, Maybelline yalnızca Amerika’dan değil, her yerden!